Bucureștiul își pregătește organizația turistică. Cum funcționează modelul Berlinului
Bucureștiul ar putea avea, începând din 2027, o organizație care să coordoneze promovarea turistică a Capitalei. Primăria pregătește constituirea unei asociații cu reprezentanți ai industriei ospitalității, agențiilor de turism, universităților și instituțiilor culturale. Berlinul oferă un exemplu despre cum funcționează o asemenea structură într-o mare capitală europeană.
OMD București: calendarul înființării și structura de conducere
Primarul general Ciprian Ciucu a reluat, la 20 octombrie, discuțiile privind Organizația de Management al Destinației (OMD) București, anunțată oficial la 13 octombrie. Administrația urmărește prezentarea unei hotărâri Consiliului General până la sfârșitul lui 2026 și operaționalizarea asociației în iarnă sau, cel târziu, în primăvara viitoare.
Printre fondatorii propuși se află Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, organizații patronale ale hotelurilor, restaurantelor și turismului, alături de reprezentanți ai universităților și ai sectorului cultural. Membrii ar urma să desemneze consiliul director, iar strategia și activitatea curentă să fie coordonate de un director executiv ales pentru experiența profesională.
Ciucu susține că administrația nu va controla activitatea organizației, dar dorește drept de veto asupra bugetului. Noua structură ar urma să pregătească studii despre piețele turistice, o strategie de promovare și campanii comune. Municipalitatea precizează că OMD-ul nu va prelua activitatea muzeelor, agențiilor de turism sau organizarea evenimentelor.
Taxa turistică, principala finanțare propusă
Primarul a indicat taxa de promovare turistică drept principala sursă de finanțare a viitoarei organizații. În 2026, taxa este de 10 lei pentru fiecare turist și noapte de cazare, potrivit Hotărârii CGMB nr. 516/2025. Regulamentul actual prevede gestionarea cheltuielilor prin structurile municipalității; mecanismul finanțării noii asociații urmează să fie stabilit. Valoarea bugetului anual al OMD București nu a fost anunțată.
Reglementările naționale prevăd pentru aceste asociații un manager de destinație, elaborarea unei strategii și monitorizarea indicatorilor de performanță. Printre atribuțiile lor se numără analiza datelor turistice și cercetarea piețelor.
În 2025, Bucureștiul a înregistrat aproximativ 2,05 milioane de sosiri în unitățile de cazare și 4,15 milioane de înnoptări, potrivit datelor INS, ceea ce arată o ședere medie de circa două nopți.
Modelul german: cine administrează și finanțează visitBerlin
Berlin Tourismus & Kongress GmbH, cunoscută ca visitBerlin, promovează capitala germană din 1993. În structura acționariatului, asociația hotelurilor partenere deține 40%, landul Berlin 15%, o entitate a băncii de investiții a landului 25%, iar aeroportul Berlin Brandenburg 10%. Restul participațiilor aparțin operatorului târgurilor, organizației turistice din Brandenburg și Camerei de Comerț și Industrie.
Modelul are surse publice și comerciale de finanțare. Bugetul pentru 2024 a fost de 32,136 milioane de euro: 21,872 milioane provenite de la landul Berlin și 9,614 milioane din venituri proprii, la care s-au adăugat contribuțiile partenerilor.
Organizația administrează portalul oficial de turism și centre de informare, promovează congresele prin Berlin Convention Office și comercializează Berlin WelcomeCard, un card pentru transportul public combinat cu reduceri la obiective turistice. Veniturile obținute din produsele turistice sunt reinvestite în promovare. Prin proiectul Going Local Berlin, visitBerlin prezintă trasee și atracții din toate cele 12 districte, inclusiv cartiere mai puțin vizitate.
În paralel, strategia turistică a orașului urmărește distribuirea vizitatorilor între cartiere și impactul turismului asupra locuitorilor. În 2025, Berlinul a înregistrat 12,4 milioane de turiști cazați și 29,4 milioane de înnoptări, potrivit statisticii oficiale.
Ce ar putea fi preluat la București
Pentru Capitală, instrumentele comparabile ar fi o platformă oficială de informare cu oferte ale operatorilor, promovarea comună a congreselor și a programelor culturale, trasee tematice în mai multe sectoare și raportarea periodică a rezultatelor campaniilor. Durata medie a șederii, piețele de proveniență ale vizitatorilor și cheltuirea fondurilor ar permite evaluarea activității. Sunt posibilități desprinse din modelul german, cu potențial practic pentru Primăria București.
Despre autor
Contactul cu jurnalismul și fotografia l-am avut la Facultatea de Jurnalism a Universității din București, iar Școala de Artă m-a învățat să privesc diferit lumea, prin limbajul vizual. Prima experiență în presă o am din timpul facultății, la ziarul Evenimentul Zilei. Am lucrat ca jurnalist și fotoreporter pentru Cotidianul.ro și CotidianulHD.ro. Știridinturism.ro mă împinge să explorez noi perspective. Pentru mine, a călători înseamnă a descoperi, însă experiența capătă sens și împlinire atunci când este împărtășită. Sursele mele de inspirație: literatura, creațiile marilor nume ale jurnalismului, fotografiei și picturii, proiectele în care mă implic, oamenii și poveștile lor. Caut să fiu o prezență discretă, să respect momentele și faptele fără să le influențez în vreun fel. Este esența actului jurnalistic. Astfel, creația vizuală și narativă va fi percepută ca adevărată în momentul revederii de peste ani, iar emoțiile trăite vor fi autentice, ca o întoarcere reală în timp.
Abonează-te la newsletter
Primește cele mai importante știri direct în inbox.
Prin abonare, ești de acord cu politica de confidențialitate.