Cum arată noul turist european

Mai mult timp, mai mulți bani, mai puțin aglomerat

Șaizeci și patru la sută dintre cei 23.939 de europeni chestionați se regăsesc în cel puțin unul dintre comportamentele de călătorie responsabilă identificate în studiu. Toți au o intenție ridicată de a călători: 80% plănuiesc o vacanță cu înnoptare în Europa în următoarele șase luni. Dintre aceștia, 34% aleg o destinație internă, iar 44% o țară vecină, semnalându-și preferința pentru distanțe scurte.

Sejururile lor sunt mai lungi decât media: unul din doi preferă vacanțe de cel puțin șapte nopți, iar 29% alocă un buget de 1.500–2.500 de euro per persoană pentru următoarea călătorie. Față de ansamblul europenilor intervievați, acești călători sunt mai dispuși să plătească mai mult și să petreacă mai mult timp la destinație.

Sezonalitatea este un alt element distinctiv. Șaizeci și șapte la sută călătoresc în extrasezon sau în sezon scăzut, față de 59% în rândul tuturor respondenților, reducând astfel presiunea asupra destinațiilor populare în lunile de vârf.

Cinci segmente cu motivații diferite

Raportul identifică cinci profiluri distincte, fiecare cu propriile preferințe, bugete și surse geografice principale.

Căutătorul de destinații neconvenționale este, de regulă, un călător de 45 de ani sau mai mult, din Europa de Sud sau Centrală. Evită aglomerația, preferă locuri mai puțin cunoscute și rămâne, de obicei, sub șapte nopți. Bugetul se încadrează în 1.500 de euro per persoană; luna preferată: octombrie.

Aventurierul remote Gen Z are între 18 și 24 de ani și provine, în principal, din Europa de Vest (Germania, Franța, Austria). Combină călătoria cu munca sau studiul, preferă medii flexibile și bogate în experiențe și stă cel puțin șapte nopți, în principal în noiembrie și martie. Bugetul depășește 1.500 de euro per persoană.

Turistul fără bătăi de cap are între 35 și 54 de ani, venituri superioare mediei și vine preponderent din Olanda și Germania. Preferă vacanțe de familie în destinații consacrate, de tip litoral sau city break, cu sejururi de peste șapte nopți. Lunile preferate sunt octombrie și iulie, iar bugetul trece de 1.500 de euro.

Călătorul conștient de impact are între 18 și 34 de ani, venituri mai ridicate și provine din sudul Europei. Alege city break-uri și experiențe culturale în extrasezon sau sezon scăzut (noiembrie, martie), folosește transportul public și are un buget de până la 1.500 de euro per persoană. Preocuparea față de amprenta de mediu și față de supraturism se reflectă în cifre: 29% sunt sensibili la aglomerație, 24% la impactul ecologic.

Exploratorul eco-responsabil nu are o grupă de vârstă dominantă și provine din Europa de Vest (Germania, Olanda, Elveția, Belgia, Austria, Franța). Este cel mai sensibil la impactul ecologic: 38% sunt preocupați de amprenta de mediu a călătoriei, față de 5% în rândul tuturor europenilor. Preferă destinații mai puțin populate, vacanțe în natură de peste șapte nopți și utilizează în proporție de 45% transportul cu impact redus. Călătoresc preponderent între iunie și octombrie.

Ce motivează alegerea

Interesul pentru o călătorie mai atentă nu este, în primul rând, ideologic. Conform raportului, 75% dintre turiștii conștienți conectează acest tip de comportament cu preocupările financiare (costurile și bugetul personal). Supraturismul îngrijorează 25% dintre ei, iar fenomenele meteo extreme - 21%.

Criteriile de selecție a destinației rămân, în esență, practice: siguranța (45%), vremea stabilă (35%), ofertele atractive (30%) și ospitalitatea localnicilor (28%).

Peste jumătate (51%) preferă destinații mai puțin populare, iar 10% aleg în mod deliberat locații izolate. Aceste tendințe în turism reprezintă un semnal clar pentru industria hotelieră și pentru operatorii de pachete turistice care caută să diversifice cererea și să atragă un segment de piață cu putere de cumpărare ridicată și fidelitate mai mare față de destinație.