Cupa Mondială 2026 umple avioanele, dar nu neapărat și bugetele orașelor gazdă

Cererea crește, dar inegal

Datele agregate de firmele de analiză Data Appeal și Mabrian, în colaborare cu PredictHQ, arată că interesul pentru călătorie spre cele trei țări gazdă este în creștere în 2026, cu ritmuri diferite. Mexic înregistrează cea mai constantă progresie, SUA a marcat o accelerare bruscă în primul trimestru, iar Canada avansează mai lent și mai stabil.

La nivel de oraș, cele mai puternice creșteri de interes se concentrează în Boston, Mexico City și Vancouver, alături de New York - care beneficiază deja de un volum ridicat de turism internațional, indiferent de competiție.

Conectivitatea aeriană se profilează ca factor decisiv. SUA are curse directe spre 40 din cele 48 de țări participante la turneu și va funcționa ca principal punct de intrare pe continent pentru fanii internaționali. În paralel, cererea de deplasare internă în SUA a crescut cu 3,82 puncte procentuale față de aceeași perioadă a anului trecut, în intervalul turneului.

„Semnalele timpurii din capacitatea aeriană, comportamentul de căutare și tiparele de rezervare sugerează că cererea va fi extrem de fluidă. În acest context, succesul nu va fi definit doar de vizibilitate, ci de capacitatea fiecărei destinații de a interpreta și acționa în timp real pe baza semnalelor de cerere", a declarat Maria Pradissitto, North America Market Manager la Data Appeal.

Miliarde de dolari în turism, concentrate în hoteluri

Cheltuielile turistice legate de competiție sunt estimate la 4,3 miliarde de dolari (circa 3,66 miliarde de euro), cu peste 80% din această sumă concentrată în sectorul hotelier. Rezervările hoteliere și prețurile cazărilor au început deja să urce, cu cele mai abrupte creșteri în zilele meciurilor cu miză ridicată - deschiderea de la Mexico City pe 11 iunie și finala din zona New York/New Jersey pe 19 iulie.

Prețurile hotelurilor din marile orașe gazdă pot atinge câteva mii de dolari pe noapte în zilele de meci.

Economiștii temperează entuziasmul

Dintr-o altă perspectivă vine un raport Oxford Economics, care estimează că orașele gazdă din SUA vor înregistra câștiguri economice „marginale și de scurtă durată", limitate în principal la sectoarele de agrement și ospitalitate.

„Deoarece aproape nicio infrastructură nouă nu a fost construită special pentru Cupa Mondială, impactul pe termen mediu asupra creșterii va fi limitat și, în cea mai mare parte, activitatea turistică generată de meciuri va înlocui turismul existent, nu îl va adăuga", a explicat Barbara Denham, economist principal la Oxford Economics și autoarea raportului. „Prin urmare, impactul asupra PIB-ului total și al locurilor de muncă din orașele gazdă va fi marginal și de scurtă durată."

Câștigătorii și perdanții din piața turismului

Tabloul impactului diferă semnificativ de la un oraș la altul. Potrivit aceluiași raport, piețele mai mici - Kansas City, San Jose, Atlanta, Houston - sunt cele care vor resimți cel mai mare avânt relativ în ocuparea forței de muncă. Marii poli de turism internațional precum Miami, New York sau Seattle vor vedea câștiguri proporțional mai mici, tocmai pentru că volumul de vizitatori este deja ridicat în mod obișnuit.

Paralela cu precedentele ediții susține această concluzie. La Cupa Mondială din 1994, găzduită tot de SUA, efectele economice la nivel de oraș s-au dovedit limitate pe termen lung, cu excepția perioadei imediat următoare turneului.

Tendințe similare au fost semnalate și în industria turismului internațional: SUA a consemnat o scădere de 5,4% a sosirilor internaționale în 2025, pe fondul unui context geopolitic și al politicilor de imigrare tot mai restrictive. Cupa Mondială este privită ca o oportunitate de inversare a acestui trend, dar datele arată că turismul internațional funcționează după logici proprii, greu de corectat printr-un singur eveniment.