Trei forțe care rescriu regulile turismului în 2026
Mastercard Economics Institute a publicat raportul anual dedicat turismului - The New Travel Equation: Macro, Machines, Motivation. Concluzia este că geopolitica, inteligența artificială și motivațiile personale ale călătorilor au devenit cele trei forțe care redefinesc piața turismului la nivel global. Fiecare dintre ele schimbă decizia pentru unde mergem, cât plătim și ce facem acolo.
Geopolitica și cursul valutar - factori care mută destinații
Conflictul din Orientul Mijlociu, prețurile la combustibil și volatilitatea cursurilor valutare au forțat companiile aeriene să reconfigureze rute și capacități. Efectul e vizibil direct în prețurile biletelor de avion și în popularitatea destinațiilor. Analiza arată că o monedă locală mai puternică descurajează turiștii străini.
În Europa, datele analizate arată că Parisul înregistrează cea mai mare creștere anuală a locurilor programate pe zboruri internaționale pentru vara 2026, urmat de Amsterdam, Bruxelles, Barcelona și Madrid.
Un avantaj pentru industria turismului din România: cursul leu–euro rămâne relativ stabil, ceea ce înseamnă că România poate fi percepută ca o destinație accesibilă și predictibilă financiar pentru turiștii vest-europeni.
AI-ul schimbă unde ajungi, nu doar cum rezervi
O concluzie surprinzătoare din raport privește rolul inteligenței artificiale în turism. MEI a analizat comportamentul de consum al utilizatorilor abonați la platforme AI și a constatat că aceștia alocă o parte semnificativ mai mare din buget pentru cazare față de non-utilizatori. Mai mult, acești călători tind să aleagă destinații mai puțin vizitate - Perth în Australia și Leipzig în Germania sunt menționate ca orașe care au atras cheltuieli disproporționat de mari din partea utilizatorilor de AI.
Astfel, pentru industria hotelieră și pentru operatorii de turism, AI-ul nu e doar un instrument de comparare a prețurilor unor hoteluri, ci un motor de descoperire a destinațiilor noi. Cu alte cuvinte, un asistent AI poate trimite un turist în Sibiu sau Brașov la fel de ușor cum îl trimite la Lisabona - dacă conținutul despre acele locuri există și e indexat corespunzător.
Cât despre turiștii români, conform unui studiu de piață publicat în 2026, peste 60% dintre aceștia rezervă vacanțele în regim early booking, iar 39% o fac cu cel puțin șase luni înainte. Ofertele de pachete turistice rămân atractive, dar căutările online - inclusiv prin instrumente AI - sunt deja parte din procesul de decizie.
Motivațiile personale - nu toți turiștii vor același lucru la aceeași destinație
A treia forță identificată de MEI ține de psihologia călătorului. Raportul arată că, chiar în aceeași destinație, comportamentele de consum diferă în funcție de naționalitate. În Japonia, turiștii britanici cheltuiesc cel mai mult pe transport terestru, cei singaporezi pe cumpărături, iar cei coreeni pe viața de noapte. În Franța, britanicii preferă restaurantele, elvețienii - shopping-ul. Un turist este reprezentat de un set de priorități specifice culturii din care vine.
Conform unui studiu Travel Planner în ce privește destinația principală a românilor în 2026, 52% ar alege Bulgaria, 18% Grecia, 10% Turcia. Bugetul declarat al majorității se încadrează între 350 și 500 de euro pe persoană, iar 58% preferă formula all-inclusive. Profilul este al unui turist care caută confort predictibil la un preț corect.
Raportul complet Mastercard Economics Institute este disponibil la: mbi.mastercardservices.com
Jurnalist
Contactul cu jurnalismul și fotografia l-am avut la Facultatea de Jurnalism a Universității din București, iar Școala de Artă m-a învățat să privesc diferit lumea, prin limbajul vizual. Prima experiență în presă o am din timpul facultății, la ziarul Evenimentul Zilei. Am lucrat ca jurnalist și fotoreporter pentru Cotidianul.ro și CotidianulHD.ro. Știridinturism.ro mă împinge să explorez noi perspective. Pentru mine, a călători înseamnă a descoperi, însă experiența capătă sens și împlinire atunci când este împărtășită. Sursele mele de inspirație: literatura, creațiile marilor nume ale jurnalismului, fotografiei și picturii, proiectele în care mă implic, oamenii și poveștile lor. Caut să fiu o prezență discretă, să respect momentele și faptele fără să le influențez în vreun fel. Este esența actului jurnalistic. Astfel, creația vizuală și narativă va fi percepută ca adevărată în momentul revederii de peste ani, iar emoțiile trăite vor fi autentice, ca o întoarcere reală în timp.