Cum arată vacanța ideală
Pentru cei mai mulți respondenți, vacanța ideală în România începe cu relaxarea. Aceasta a fost aleasă de 58% dintre participanții la cercetare, urmată de liniște și peisaje spectaculoase. Confortul cazării și timpul petrecut cu familia sau prietenii completează lista principalelor preferințe.
Aventura, drumețiile, gastronomia și descoperirea unor locuri noi au și ele adepții lor, dar ocupă poziții secundare. Tradițiile, patrimoniul și evenimentele culturale apar mai rar printre elementele considerate esențiale pentru o vacanță reușită.
Marea și muntele rămân principalele opțiuni pentru cei care își petrec sau intenționează să își petreacă vacanța în România. Relaxarea pe litoral și cea la munte sunt aproape la egalitate, însă muntele trece în frunte când sunt incluse și vacanțele active. Escapadele urbane atrag mai ales persoanele cu studii superioare.
Un aspect remarcat de autorii studiului este că respondenții își descriu vacanța ideală mai degrabă prin stările pe care vor să le trăiască decât prin destinații concrete. Natura, aerul curat și lipsa agitației revin frecvent în răspunsuri.
„Publicul cere o stare, iar cine reușește să transmită primul această stare și să o lege de un loc anume are o șansă în plus să fie ales de turiști”, explică Iulia Cismaru, Senior Client Service la AHA Moments.
Prețurile, principala nemulțumire
Când respondenții au fost întrebați ce ar schimba în turismul românesc, răspunsul cel mai frecvent a vizat prețurile. Aproape trei din zece participanți au cerut tarife mai mici sau mai accesibile, înaintea unei promovări mai bune, a îmbunătățirii serviciilor și a condițiilor de cazare.
Nemulțumirea este prezentă inclusiv în gospodăriile cu venituri lunare de peste 9.000 de lei. Pentru această categorie, problema ține și de evaluarea serviciilor primite în schimbul banilor plătiți, nu numai de posibilitatea financiară de a merge în vacanță.
La Viscri, unde numărul vizitatorilor a crescut în ultimii ani, Caroline Fernolend, președinta Fundației Mihai Eminescu Trust, explică faptul că cererea ridicată determină operatorii să majoreze tarifele. Acceptarea lor depinde însă de calitatea serviciilor. Ea subliniază și rolul micilor afaceri care colaborează pentru a păstra în comunitate veniturile aduse de turiști.
Vacanța, greu accesibilă pentru mulți români
Nemulțumirile privind costurile apar într-o perioadă în care vacanțele rămân inaccesibile pentru o mare parte a populației. Datele Eurostat pentru 2025 arată că peste 60% dintre românii de cel puțin 16 ani nu își permiteau o săptămână de vacanță anuală departe de casă, o proporție mult peste media europeană, de 27%.
Modificarea condițiilor de acordare a voucherelor de vacanță a redus și numărul persoanelor care pot utiliza acest sprijin pentru călătoriile în țară.
În același timp, statisticile privind ocuparea hotelurilor indică un nivel mai scăzut în România decât în Bulgaria și Grecia. Autorii studiului consideră că o mai bună corelare a tarifelor cu serviciile ar putea contribui la atragerea unui număr mai mare de turiști.
Promovarea locurilor mai puțin cunoscute
Printre schimbările cerute de respondenți se află și promovarea destinațiilor mai puțin vizitate. Cercetarea sugerează că localitățile care își construiesc oferta în jurul naturii, liniștii și posibilităților de relaxare pot răspunde unor preferințe exprimate frecvent de turiști.
Alin Ușeriu, președintele Asociației Tășuleasa Social și inițiatorul Via Transilvanica, consideră că drumețiile prin satele României răspund tocmai acestor așteptări. El amintește că parcurgerea traseului permite descoperirea peisajelor și a comunităților rurale cu bugete relativ reduse, iar popasurile la gazde locale aduc venituri în satele traversate.
Studiul AHA Moments și Destinația Anului a fost realizat în 2026, printr-un chestionar online, pe un eșantion de 1.012 persoane cu vârste între 18 și 65 de ani.
